Utrecht Marketing publiceert regelmatig diepgaande rapporten. We bundelen (openbaar) deskresearch met eigen onderzoek en analyses binnen het domein van vrije tijd, cultuur, toerisme en recreatie. Meer rapporten zijn beschikbaar via de Utrecht Barometer.
Nationale bezoeker – Persona’s
Utrecht Marketing gaat de nationale bezoekersdoelgroepen nog gerichter benaderen en is daarom begin 2021 een onderzoekstraject gestart op basis van deskresearch, bestaande segmentatiemodellen (Leefstijlvinder en Whooz), negen 1-op-1 interviews met partners en een serie van twaalf kwalitatieve gesprekken met potentiële bezoekers. In de nieuwe aanpak vormen waarden en behoeften de basis. De analyse resulteerde in de keuze van twee nationale persona’s, met elk eigen behoeften.
Persona’s, nationale doelgroepen voor de stad Utrecht
Internationals in beeld
De laatste jaren is sprake van een toenemende mobiliteit van internationale werknemers en studenten. Meer en meer vestigen internationale bedrijven zich in Nederland en steeds meer bedrijven nemen (ook Nederlandse) internationaal talent aan. De regio Utrecht is daarop geen uitzondering. Onderstaande rapport inventariseert de groep ‘Internationals’ langs verschillende thema’s (volume, demografie, (culturele) interesses, journeys, bereikskanalen en middelen).
Internationals